"蹭熱度”注冊商標的行為合法么?

面對時下形式，頻頻出現蹭疫情熱度的商標注冊申請， 這些搶注商標的,真是不講武德啊。那么這種“蹭熱度”注冊商標的行為合法么，今天泓灼集團就和大家聊聊這方面的話題。

商標是商品的靈魂，光靠“蹭熱度”甚至投機取巧，不是長久之計。首先，法律不會容忍那些投機取巧的商業行為，《商標法》明確：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，并將侵犯在先權利作為宣告商標無效或撤銷商標注冊的理由。

無疑，靠投機取巧獲得吸引眼球的商標，確實“又快又省”。但此舉不僅傷害了消費者，也降低了商家自身的聲譽，弄不好就得不償失，還不如自我創新。事實上，只要開動腦筋，集思廣益，并不難設計出有個性、有特色的商標或品牌。只要與眾不同，公眾一定會認可。

“蹭熱度”注冊商標案例分享

(1)丁真

2020年11月，丁真因為一臉純真樸素的笑容意外走紅網絡，走紅后的丁真已成為理塘縣的旅游大使。隨著丁真的走紅，“丁真”兩字也被快速被商標搶注。但根據泓灼集團2022年查詢，“丁真”大多數商標已經被駁回，沒有通過申請。

(2)雷神山和火神山

“雷神山”和“火神山”作為武漢疫情防控臨時搭建的方艙醫院，作出了巨大貢獻，因此也有許多人瞄準了這個熱度，紛紛申請商標，但是無一例外均被駁回。

(3)秋天第一杯奶茶

秋季的時候，這個梗被商家炒作起來了，各種營銷號跟風，推出各行各業的“秋天的第一個XX”。這個屬于營銷熱點，不少企業都開始搶注這個商標，已經有不少企業注冊成功并使用。

首先，《商標法》第十條第一款第八項規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。其次，打擊商標搶注行為，一直是商標局這幾年來重點關注的方向，2019 年10月11日，國家市場監督管理總局發布了《規范商標申請注冊行為若干規定》(以下簡稱《規定》)，將打擊惡意注冊工作關口前移，依法對商標惡意搶注行為進行規制。該《規定》第三條強調申請商標注冊應當遵循誠實信用原則，不得以不使用為目的惡意申請商標注冊(如搶注熱點詞匯以期通過買賣商標方式獲利)。同時，《該規定》還禁止違反誠實信用原則、違背公序良俗，或者有其他不良影響的商標注冊申請。此次以游戲公司為例的搶注人是否是以不使用為目的惡意申請商標我們不得而知，但即使真的是以使用為目的申請注冊該商標，其申請還是會因為違反誠實信用和公序良俗而被駁回。

“蹭熱度”雖然可以給企業帶來一些流量，但是從一個品牌的長遠考慮來說，注冊商標還是盡量從自身產品與服務出發，結合一些企業理念，用具有創意性的方式表達品牌更好。如果你您對這方面有需求，可隨時聯系泓灼集團!

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